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Irakasleiho bat

2009/07/14

tonisegarra

 
Liburu bat gomendatu nahi dizut.

Toni Segarra publizitario ezagunaren “Desde el otro lado del escaparate” atera berria.

Asko eta asko dira publizitateari, komunikazioari eta marketinari buruz urtero argitaratzen diren liburuak. Gehiegi.

Gomendatzen dizudan hau bi eserialditan irakurri dut, ordea, gustora. Pertsonala da, argia. Gai askoduna. Benetan aintzat hartzekoa, nire ustez, puntu askotan.

 

Hona hemen azpimarratu ditudan pasarte batzuk, liburua irakurtzera eraman zaitzaketelakoan:

“Trabajo en publicidad: colaboro en la construcción de breves momentos de la extraña conversación que desde hace décadas mantienen las marcas con los consumidores, con todos nosotros.”

“Importa mucho lo que se dice, sin duda, pero os aseguro que la vinculación sentimental, el amor, surge espléndido, seguro, rotundo, del cómo se dice.”

“Yo no creo que haya que ser diferente. Hay que parecerlo. Pelear para que tu manera de ser lo mismo sea preferida por el consumidor.”

“La proximidad del talento te hace mejor.”

“El principal peligro de la fragmentación de los medios es que se fragmente también el mensaje, la conversación que deben mantener marcas y consumidores. La constante tendencia del sistema, no solo de la publicidad, a privilegiar al especialista nos está arrojando a un escenario de descomposición de los mensajes profundos e interesantes sustituidos por multitud de pequeños fragmentos de escasa relevancia, de un interés momentáneo y superficial, y escasamente relacionados entre sí.”

“No hay alguien que enseña y alguien que aprende, es  más bien un proceso en el que todos los implicados se alimentan y construyen. Cuanto más vivo sea ese proceso, más completo ese diálogo, mejor el aprendizaje.”

“Aprender es jugar. O viceversa. Aprender debe ser un proceso excitante, divertido, profundamente divertido. Al fin y al cabo somos tanto como nuestra curiosidad nos permite.

Y creo que la curiosidad puede ejercitarse. Y del mismo modo puede perderse. Estimularla genera diversión, que es la más maravillosa consecuencia de aprender. Mete las narices donde no debas, constantemente. Quizá es eso lo que quiero decir.”

 

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